微信掃一掃：分享
中醫(yī)藥作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，不僅在中華民族繁衍生息中發(fā)揮了濟世活人的作用，而且作為文化的載體與文明的象征，閃爍在對外交往與文化傳播的璀璨歷程中。當今全球化、信息化與跨文明交流對話蓬勃發(fā)展，國家間軟實力和文化競爭日益激烈，在大國外交舞臺上，如何更好地發(fā)揮中醫(yī)藥的獨特優(yōu)勢，是中醫(yī)藥學和外交學領域共同面臨的挑戰(zhàn)。
中醫(yī)藥與公共外交的聯(lián)系
公共外交的概念在我國正式得到確認最早可追溯至上世紀90年代，而具有公共外交色彩的活動實際上早已存在，更多被冠以“人民外交”或“民間外交”的名義。
歷史上，漢代陸上絲綢之路開辟之后，中醫(yī)藥的典籍與知識開始對外傳播。伴隨陸海絲綢之路的勃興與對外交往的日益密切，中醫(yī)藥的對外傳播在唐、宋、元三代更加廣泛與頻繁。即便在對外交流相對保守的明、清兩代，伴隨鄭和下西洋、朝貢體系的維持和西方傳教士來華等契機，中醫(yī)藥作為我國文化與科技的重要成果也從未中斷傳播。
從空間范圍來看，古代中醫(yī)藥的傳播幾乎遍布整個歐亞大陸和部分非洲地區(qū)。朝鮮、越南、日本、琉球及南海諸國因距離較近，長期與我國交往密切，朝貢者、使臣、官員、留學生、僧侶等成為中醫(yī)藥外傳的功臣;而西域、西亞、東南歐地區(qū)因相對較遠，中醫(yī)藥常伴隨貿易交流而傳播和增色，如香料等舶來品入藥。明清之后，由于西方傳教士頻繁來華和近代中西方交流的密切，中醫(yī)在西歐、北美等地區(qū)均得到有效的傳播。
建國初期，我國政府主導的向社會主義兄弟國家和第三世界國家派遣中醫(yī)人員進行交流或公共衛(wèi)生工作，不僅服務于世界衛(wèi)生健康工作，也在事實上增進了外國人民對我國文化的了解與認知，有利于實現(xiàn)我國外交目標與國家利益。因此，即便缺乏明確的表達，這些活動在事實上已經(jīng)被視作以中醫(yī)藥為載體的公共外交活動。
中醫(yī)藥在我國公共外交領域的獨特優(yōu)勢
中醫(yī)藥作為世界傳統(tǒng)醫(yī)學的重要組成部分，除了具有醫(yī)學的基本特征之外，還具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底色，是中華民族特質與形象的具象表現(xiàn)。其獨特優(yōu)勢體現(xiàn)在以下兩個方面。
中醫(yī)藥作為中華醫(yī)藥科學的外交優(yōu)勢
醫(yī)學具有鮮明的人道主義和普世主義色彩，其發(fā)展與運作始終以人為對象和目的。這種人本的，而非系統(tǒng)論的色彩與公共外交面向公眾的特征高度契合。中醫(yī)藥在公共外交領域的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：
其一，中醫(yī)藥作為中華民族原創(chuàng)的醫(yī)學科學，具有人道主義屬性。以中醫(yī)藥為載體的公共外交并不以宣傳、新聞、電影、書籍等手段為直接的承載方式，可避免引發(fā)目標對象警覺、抵制和反感的風險。同時，中醫(yī)藥工作者具有親善、溫和的形象，在為受眾提供醫(yī)療救護和健康支持時，較少表現(xiàn)出對受眾認知和心理的塑造意圖。這意味著相較于傳統(tǒng)公共外交活動而言，以中醫(yī)藥為載體的公共外交活動，很少令目標對象認識到其背后的外交戰(zhàn)術戰(zhàn)略與國家利益追求。同時，在醫(yī)藥衛(wèi)生活動本身行之有效的情況下，目標對象也能更加直接地接收到來自公共外交活動發(fā)起國的關愛與善意，從而產(chǎn)生對發(fā)起國的好感乃至信任，進而使公共外交的目標得以更加自然地實現(xiàn)。
其二，中醫(yī)藥獨特的理論體系與可靠的療效，使其在醫(yī)療衛(wèi)生領域無法被西醫(yī)所替代。從理論體系來看，中醫(yī)辨證施治、防治未病、整體調理等思路對人的長期健康管理與整體健康具有重大意義。從療效方面來看，中醫(yī)藥在應對突發(fā)衛(wèi)生事件(如新冠等)、治療一些慢性病與亞健康管理等領域的效果突出，中藥與針灸、推拿等外治療法的療效顯著。從實踐成果來看，青蒿素的提取對世界瘧疾防治工作具有決定性意義等，向世界遞上了中醫(yī)藥的外交名片。因此，中醫(yī)藥的獨特性與不可替代性是其走出國門，在更廣闊的世界舞臺上發(fā)光發(fā)熱的根本底氣，也使其有理由成為公共外交可依賴的重要載體。
中醫(yī)藥作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的外交優(yōu)勢
中醫(yī)藥作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的組成部分，凝聚著中華民族的形象與智慧，是中華文化形象的代表。中醫(yī)藥文化在公共外交領域的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：
首先，中醫(yī)藥具有低政治敏感度屬性。中華文化豐富而多元，蘊含著世界大同、美美與共等包容性強而對抗性低的文化理念。當今世界，即便冷戰(zhàn)已結束三十多年，以意識形態(tài)對立為重要標志的冷戰(zhàn)思維仍蔓延在世界外交氛圍中。如以美國為代表的西方國家雖高舉自由主義旗幟，但卻對來自中國的文化極度敏感和謹慎，中國的文化產(chǎn)品與機構組織時常因意識形態(tài)的原因被限制傳播與流通。許多外國民眾也由于教育和宣傳的原因，對來自中國的文化具有一定的抵觸和反感情緒。公共外交活動的重要目的是跨越意識形態(tài)壁壘，使對象國民眾能夠直觀真實地了解本國的多元形象。中醫(yī)藥與其背后的中醫(yī)藥文化以其更低的政治敏感性，有利于通過跨國傳播，在目標國民眾心中扎下中華文化的種子，從而增進其對中華文化乃至中國的了解與好感度，更好為當代中國的公共外交與文化傳播發(fā)揮作用。
其次，中醫(yī)藥理念對外國民眾具有強大吸引力。中醫(yī)藥倡導的天人合一、整體觀念等理念，增加了中醫(yī)藥深刻、廣博甚至神秘的氣質。在公共外交領域，一國的文化傳統(tǒng)和文化特色能否吸引他國民眾，是目標對象對該國家產(chǎn)生興趣和好感的重要前提。而形象與品牌塑造，是使外國民眾強化對本國形象認知，增進好感度的重要手段。中醫(yī)藥作為一種特征鮮明、底蘊深厚的文化體系，其大氣、普世的東方形象吸引著外國尤其是西方民眾，可激發(fā)其好奇心與探索欲，自然有望被打造成為獨屬于中國的國家品牌，并借助傳播增加受眾對中國的了解與好感，進而提升中國的國際美譽度和號召力，為中國的公共外交事業(yè)發(fā)光發(fā)熱。
此外，中醫(yī)藥傳播帶來的文化融合勢不可擋。依托于國際文化交流特別是人員流動，中醫(yī)藥在世界范圍內傳播引發(fā)的文化融合漸成氣候。當前，中醫(yī)藥已經(jīng)推廣至全球196個國家和地區(qū)。大量中醫(yī)診所、針灸館、按摩店等在國外得到廣大患者群體和學界專家的認可和推崇，由此帶動受眾對中華傳統(tǒng)文化的興趣并自發(fā)傳播。2024年10月在法國巴黎召開的第21屆世界中醫(yī)藥大會，以“促進中西方文明互鑒，推動中醫(yī)藥全球共享”為主題，吸引了來自34個國家和地區(qū)的近1000名中醫(yī)藥專家學者、政府官員、企業(yè)代表參加，是中醫(yī)藥在文化傳播乃至公共外交領域的又一次成功案例。
中醫(yī)藥助力大國外交的思考
不可忽視的是，根據(jù)實際經(jīng)驗的總結與潛在困境的分析，當前以中醫(yī)藥為載體推進公共外交事業(yè)主要面臨三方面的挑戰(zhàn)：首先，中醫(yī)藥在國外民間與學界仍遭受許多質疑。其次，外國政府與行業(yè)標準的阻礙、從業(yè)者有限的文化傳播能力和他國醫(yī)藥科學的競爭，都是中醫(yī)藥海外傳播的客觀阻力。再次，來自其他民族傳統(tǒng)醫(yī)藥學(如日本漢方醫(yī)學與韓醫(yī))的競爭對中醫(yī)藥海外傳播形成事實擠壓。因此，以中醫(yī)藥為載體的公共外交事業(yè)亟需優(yōu)化改進與主動作為，主要包括以下幾個方面。
重視我國中醫(yī)藥行業(yè)標準與國際標準的適配
西方學界關于中醫(yī)缺乏標準化、可重復性的批判與國外管理機構的相關管理政策是中醫(yī)藥進一步擴展海外影響力的重要阻力之一。要徹底改變這一局面，就需要中醫(yī)藥行業(yè)與我國政府共同努力，加緊通過行業(yè)標準制定、國際學術會議推廣、政府間磋商談判等方式，使相關國際與外國標準更利于中醫(yī)藥的推廣。這背后涉及對以西方自然科學體系為基本準則的醫(yī)藥行業(yè)標準的修訂與優(yōu)化，因此要求多部門協(xié)作推進以改善現(xiàn)狀。甚至，通過積極了解和學習相關國際標準，推進我國中醫(yī)藥行業(yè)主動適應他國法律法規(guī)，以局部妥協(xié)和調整換取整體認可。
加強媒體對中醫(yī)藥療效及其多元形象的宣傳和塑造
中醫(yī)藥出海的另一大阻力是其在外國民眾心中的了解度與認可度的局限性。從宣傳的渠道與對象來看，有關中醫(yī)藥的宣傳既應覆蓋傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播與屏幕投放等媒介，更應重視以短視頻、自媒體為代表的海外新媒體平臺，使中醫(yī)藥為不同年齡段與媒介使用習慣的群體所了解。從宣傳的內容來看，既應突出中醫(yī)藥出色的療效，也應包含中醫(yī)藥的日常保健功能和其背后的文化內涵，從而挖掘更多潛在用戶。從宣傳中對中醫(yī)藥形象的塑造來看，既應重視中醫(yī)藥經(jīng)典理論的傳播，更應重視對中醫(yī)藥現(xiàn)代化轉型發(fā)展的介紹，加強科學化、標準化等形象的樹立和對相關誤解、刻板印象的破除，從而使對象國民眾更加全面準確地了解中醫(yī)藥的多重復雜形象。
堅持關鍵少數(shù)與廣泛普惠并重的中醫(yī)藥出海模式
公共外交領域對“公眾”的細分方式不盡相同。在以中醫(yī)藥為載體的公共外交活動中，同樣需要給予一般公眾與社會精英共同但具有差異化的重視。一方面，對一般公眾投入普惠性的、基礎性的、體驗性的中醫(yī)藥服務，有助于提升受眾對中醫(yī)藥的認知范圍，符合我國外交中強調突出人民主體地位的重要原則。
另一方面，“抓住關鍵少數(shù)”是使外交工作降本增效的重要手段。精英群體雖然人數(shù)較少，但其往往能夠在一國政治運行中起到關鍵作用。通過對關鍵少數(shù)采取精準化、私人化的中醫(yī)藥醫(yī)療保健服務，使中醫(yī)藥成為其生活中不可或缺的重要部分，有助于對其政策性、價值性的偏好與傾向產(chǎn)生影響。
有計劃培育中醫(yī)藥—外交復合型人才
公共外交與中醫(yī)藥兩個領域之間區(qū)隔較大，且相關從業(yè)者通常缺乏對另一領域的深入認知和技能掌握。因此，加強兩個領域之間的交流與合作，使其能夠更好地一體化運轉，是開展以中醫(yī)藥為載體的公共外交活動的必由之路。通過在公共外交與中醫(yī)藥主管部門之間建立溝通協(xié)作機制，加強以上領域主管領導和專家學者間溝通，有效增進兩領域間的相互了解和合作水平，特別是有計劃培育中醫(yī)藥—外交復合型人才，使中醫(yī)藥從業(yè)者強化外語能力、跨文化理解力和外交素養(yǎng)，公共外交從業(yè)者具備基本的中醫(yī)藥知識與相關國內外行業(yè)標準知識，將使中醫(yī)藥更好服務于公共外交目標。
強化相關項目的效果評估并進行及時靈活的調整
效果評估是公共外交項目的最終環(huán)節(jié)。中醫(yī)藥在公共外交領域的效果評估范圍包括：對象國民眾對某一項目的感知度;對象國民眾是否通過某一項目提升了對中醫(yī)藥的了解、認知與好感;對象國民眾是否通過體驗中醫(yī)藥，增進對中國文化的興趣，從而增進對中國、中國人民和中國政府的好感與認同感;某一項目是否產(chǎn)生后續(xù)的連鎖效應，并對中國的外交事業(yè)發(fā)揮直接或間接的積極影響。例如，通過監(jiān)測某一項目實施后該地區(qū)中藥銷售數(shù)據(jù)的變化，可直觀反映該項目對該地區(qū)民眾醫(yī)療習慣的影響;通過監(jiān)測某一特定對象在經(jīng)歷某些項目后是否發(fā)表對中國友善的言論，是否在工作和生活中采取親華姿態(tài)，進而直接反映該項目對其施加對象的影響水平。
針對以中醫(yī)藥為載體的公共外交活動開展效果評估，并及時優(yōu)化實施方案，可有效避免資源浪費，不斷提升相關公共外交活動的效果，從而為以中醫(yī)藥為載體的公共外交活動的長期發(fā)展提供指導和保障。
京公網(wǎng)安備 11010802036726號
