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近年來，山東省深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的決策部署，以建設(shè)中醫(yī)藥文化強省為目標，統(tǒng)籌推進全域立體化宣教矩陣建設(shè)，著力打造全國中醫(yī)藥文化傳播高地。截至2025年3月，全省已建成國家級中醫(yī)藥文化宣傳教育基地16家、省級38家、市級110家，其中國家級基地數(shù)量居全國首位，形成了“全域覆蓋、多維聯(lián)動、特色鮮明”的中醫(yī)藥文化傳播新格局，為健康中國建設(shè)貢獻了齊魯智慧。
強化頂層設(shè)計，夯實文化傳承基礎(chǔ)
山東省委、省政府將中醫(yī)藥文化傳承納入健康山東、文化強省戰(zhàn)略布局，構(gòu)建省、市、縣三級黨政主要負責人牽頭的工作機制，形成高位推動、部門協(xié)同的合力。先后出臺《山東省中醫(yī)藥文化弘揚傳承工程實施方案》《山東省國家中醫(yī)藥綜合改革示范區(qū)建設(shè)中醫(yī)藥文化建設(shè)專項行動方案》《山東省中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展工作方案(2024—2027年)》等政策文件，系統(tǒng)完善中醫(yī)藥文化宣傳教育陣地建設(shè)的政策支撐體系。2021年頒布實施的《山東省中醫(yī)藥條例》明確將中醫(yī)藥文化宣傳教育示范基地建設(shè)納入法治化軌道，《山東省中醫(yī)藥發(fā)展“十四五”規(guī)劃》進一步將其列為重大工程項目，統(tǒng)籌推進落實。
構(gòu)建多元格局，創(chuàng)新傳播路徑
織密陣地網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)全域覆蓋。通過省、市、縣、鄉(xiāng)多級聯(lián)動，構(gòu)建起“國家級引領(lǐng)、省級示范、市級支撐、基層延伸”的中醫(yī)藥文化宣傳陣地立體化網(wǎng)絡(luò)。自2009年首個國家級基地中國阿膠博物館落地以來，全省持續(xù)開展省級基地遴選工作，實現(xiàn)16市全覆蓋;2024年市級基地建設(shè)全面鋪開，累計建成110家市級基地。創(chuàng)新實施“中醫(yī)藥在身邊”中醫(yī)藥健康文化知識角建設(shè)工作，依托基層醫(yī)療機構(gòu)建成121個中醫(yī)藥健康文化知識角，打造群眾身邊的“中醫(yī)藥文化驛站”。
融合數(shù)智技術(shù)，激活傳播動能。構(gòu)建“線上+線下”雙向賦能宣傳矩陣。省級層面建設(shè)包括微信公眾號、小程序、網(wǎng)站等“山東中醫(yī)藥”融媒矩陣，權(quán)威發(fā)布中醫(yī)藥政策法規(guī)和健康知識。各地創(chuàng)新傳播形式，廣泛應(yīng)用VR全景、短視頻、AR互動等新技術(shù)，推出“云游基地”“數(shù)字體驗”等特色服務(wù)。如山東省中醫(yī)藥文化博物館、臨朐縣中醫(yī)院、曲阜中醫(yī)藥學校等十余家基地推出“云游基地”數(shù)字服務(wù);中國阿膠博物館開發(fā)中醫(yī)藥文化AR互動體驗項目，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)時代活力。
健全制度體系，提升建設(shè)質(zhì)效
標準化引領(lǐng)，規(guī)范化管理。制訂《山東省中醫(yī)藥文化建設(shè)評估標準(試行)》《山東省中醫(yī)藥文化宣傳教育基地管理暫行辦法》《“中醫(yī)藥在身邊”山東省中醫(yī)藥健康文化知識角建設(shè)標準(試行)》等規(guī)范性文件，建立“準入-評估-退出”全周期管理機制，確保陣地建設(shè)規(guī)范有序。
動態(tài)化考核，激發(fā)內(nèi)生活力。實施動態(tài)考核評估機制，強化各傳播陣地作用發(fā)揮，明確中醫(yī)藥文化宣傳教育陣地年度和日常工作內(nèi)容，定期對關(guān)鍵指標和重點任務(wù)進行評估檢查。2022年，對18家省級基地開展動態(tài)評估，通過“以評促建”推動各地提質(zhì)增效。
厚植文化沃土，凝聚健康共識
深挖文化資源，擦亮特色名片。深入挖掘齊魯中醫(yī)藥文化資源，打造“扁鵲故里”“儒醫(yī)文化”“針砭發(fā)源地”三張中醫(yī)藥文化名片。濰坊市連續(xù)六年舉辦“黃元御中醫(yī)藥文化節(jié)”，濟南市建設(shè)74家扁鵲國醫(yī)堂，臨朐縣中醫(yī)院編纂《國醫(yī)啟蒙》系列教材并開設(shè)中小學生中醫(yī)藥文化啟蒙課程，構(gòu)建起“歷史傳承+現(xiàn)代傳播”的文化傳承體系。此外，全省建成“中醫(yī)藥文化進校園”示范學校77所，讓青少年從小感受中醫(yī)藥魅力。
惠民利民，彰顯文化溫度。以群眾需求為導向，2023、2024連續(xù)兩年舉辦中醫(yī)藥文化服務(wù)月活動，累計開展各類活動3000余場次，惠及群眾1000余萬人次。創(chuàng)新推出“中醫(yī)藥健康夜市”“中醫(yī)養(yǎng)生夜?！薄爸行W生研學”“中醫(yī)藥知識競答”等豐富多彩、接地氣的中醫(yī)藥文化體驗活動，助力健康中國建設(shè)。
站在新的歷史起點，山東省將深入學習貫徹黨的二十大精神，全面落實《中共中央國務(wù)院關(guān)于促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》，持續(xù)深化中醫(yī)藥文化內(nèi)涵建設(shè)，創(chuàng)新文化傳播方式，完善陣地服務(wù)體系，奮力打造全國中醫(yī)藥文化傳播新高地，為健康中國建設(shè)貢獻山東智慧和力量。
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