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中醫(yī)藥文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中國(guó)人民在實(shí)踐中形成的體現(xiàn)中華民族哲學(xué)思想、醫(yī)學(xué)智慧的寶貴精神財(cái)富。近年來(lái)，在國(guó)家一系列利好政策的支持下，中醫(yī)藥文化相關(guān)知識(shí)的整體化保護(hù)、系統(tǒng)化整理不斷加強(qiáng)，人民群眾傳承、傳播中醫(yī)藥文化的自覺(jué)性不斷提高，中醫(yī)藥文化國(guó)際化傳播漸受關(guān)注，為不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力提供新的契機(jī)。
中醫(yī)藥文化的傳承創(chuàng)新發(fā)展雖然取得了很多成績(jī)，但在很多方面還存在不足之處。比如，中醫(yī)藥文化的載體(包括有形的物質(zhì)載體和無(wú)形的精神載體)保護(hù)不夠，有的甚至面臨損毀與湮滅的困境。有些中醫(yī)藥文化雖有保護(hù)，但開(kāi)發(fā)力度不足，文化價(jià)值并未完全體現(xiàn)出來(lái)，影響了人民群眾對(duì)中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新的熱情，加之沒(méi)有形成有效的傳播矩陣，無(wú)法深入挖掘中醫(yī)藥文化的核心理念和思維方式，限制了中醫(yī)藥文化傳播效能的提升。面對(duì)以上問(wèn)題，可通過(guò)中醫(yī)藥文化與數(shù)字技術(shù)、文化旅游、新媒體等相結(jié)合的方式來(lái)解決，助推中醫(yī)藥文化的傳承創(chuàng)新發(fā)展。
首先，數(shù)字技術(shù)為中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新發(fā)展提供新工具。通過(guò)不斷發(fā)展迭代的數(shù)字技術(shù)，既可以有效實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化的數(shù)字化保存，防止中醫(yī)藥文化的遺失，又可以用數(shù)字化方式對(duì)中醫(yī)藥文化進(jìn)行新的挖掘整理，實(shí)現(xiàn)更大范圍地共享與利用。一方面，針對(duì)有形的中醫(yī)藥文化典籍，利用數(shù)字化保護(hù)系統(tǒng)加強(qiáng)對(duì)中醫(yī)典籍、醫(yī)案、方劑等的數(shù)字化整理、保存，推動(dòng)各地建立中醫(yī)藥文化數(shù)字博物館、檔案館，形成系統(tǒng)的中醫(yī)藥文化知識(shí)圖譜。中醫(yī)典籍?dāng)?shù)字化保護(hù)系統(tǒng)既讓大眾可以便捷的獲取中醫(yī)藥文化的相關(guān)知識(shí)，也可以為科研人員對(duì)中醫(yī)藥文化進(jìn)行數(shù)字化再提取、再加工提供便利，助力中醫(yī)藥文化創(chuàng)造性研究和創(chuàng)新性成果的取得。另一方面，針對(duì)某些無(wú)形的中醫(yī)藥文化，需要借助虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等方式打造可聽(tīng)、可看、可感知的沉浸式虛擬體驗(yàn)場(chǎng)景，增強(qiáng)大眾對(duì)中醫(yī)藥文化的興趣，推進(jìn)其文化價(jià)值的利用與轉(zhuǎn)化。
其次，文化旅游為中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新發(fā)展提供新業(yè)態(tài)。中醫(yī)藥文化與旅游相結(jié)合是基于各地種類豐富的中醫(yī)藥文化資源，以傳播中醫(yī)藥文化、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的，集旅游、養(yǎng)生、度假、科普和保健于一體的文化旅游項(xiàng)目。一方面，這有助于旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，另一方面也有利于中醫(yī)藥文化的傳播和保護(hù)，以滿足人民群眾多樣化的文化需求，促進(jìn)中醫(yī)藥文化資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化。中醫(yī)藥文化與旅游相結(jié)合需要因地制宜搞開(kāi)發(fā)，各地需要根據(jù)本地中醫(yī)藥文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與顯著特色推出具有地方特色的中醫(yī)藥文旅品牌和產(chǎn)品，切勿千篇一律、同質(zhì)化發(fā)展。只有走特色中醫(yī)藥文旅之路，才能不斷增強(qiáng)人民群眾參與中醫(yī)藥文旅的熱情，不斷提升人民群眾的獲得感、認(rèn)同感，進(jìn)而提升中醫(yī)藥文旅產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)其高質(zhì)量發(fā)展。
最后，新媒體為中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新發(fā)展提供新載體。網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等已成為人民群眾獲取信息的重要渠道和方式，這也為中醫(yī)藥文化的高效傳播提供了可能性。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體具有傳播速度快、范圍廣、效果佳的優(yōu)勢(shì)，讓廣大人民群眾不僅可以及時(shí)收到類型多樣的中醫(yī)藥文化知識(shí)，還可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好、需求選擇接收信息的方式、方法與途徑，并能夠及時(shí)將自身意見(jiàn)和建議與信息發(fā)布者進(jìn)行交流和互動(dòng)。新媒體一方面通過(guò)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播中醫(yī)藥文化，讓中醫(yī)藥文化的互動(dòng)化、大眾化傳播成為可能;另一方面，新媒體通過(guò)即時(shí)性的內(nèi)容創(chuàng)作把中醫(yī)藥文化融入人民群眾的日常生活中，讓中醫(yī)藥知識(shí)不再是書(shū)本上難懂的理論，而成為普通群眾可以理解、易于理解的生活常識(shí)，潛移默化地提升公眾對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)識(shí)度和理解度，不斷提升中醫(yī)藥文化科普宣傳的實(shí)效。
中醫(yī)藥文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)為中醫(yī)藥文化的傳承創(chuàng)新發(fā)展提供新工具、新業(yè)態(tài)和新載體，不斷在傳承保護(hù)和創(chuàng)新開(kāi)發(fā)中找到新的平衡點(diǎn)，不僅關(guān)乎中醫(yī)藥的傳承和發(fā)展，也對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展具有重要的時(shí)代價(jià)值和意義。
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