歡迎訪問先鋒寰宇旗下的醫(yī)療醫(yī)藥健康綜合服務(wù)平臺——醫(yī)藥夢網(wǎng)!
微信掃一掃：分享
中醫(yī)藥作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的璀璨瑰寶，也是其深厚底蘊(yùn)的載體，不僅承載著促進(jìn)人類健康福祉的重任，更是中華文明交流互鑒的橋梁與紐帶。在新時(shí)代背景下，弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，不僅能夠提升國民健康素養(yǎng)與文化自信，更是增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力的關(guān)鍵一環(huán)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，尤其是5G技術(shù)的興起，新媒體蓬勃發(fā)展，突破了傳統(tǒng)媒體的界限，通過廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種形式的深度融合，并借助人工智能等前沿科技，構(gòu)建了一個(gè)全方位、多功能的媒體生態(tài)系統(tǒng)。這一變革為中醫(yī)藥文化的科普傳播開辟了前所未有的新路徑，賦予了其更加廣泛而深入的影響力。
在新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，醫(yī)療健康與中醫(yī)藥文化的科普傳播面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何有效利用新媒體平臺，提升中醫(yī)藥文化的科普效能，增強(qiáng)公眾認(rèn)同感與信任度，成為當(dāng)前醫(yī)院文化與黨建工作中亟待解決的問題。本文以北京中醫(yī)藥大學(xué)東方醫(yī)院“杏林東方”品牌為例，探討新媒體時(shí)代下中醫(yī)藥文化科普傳播的創(chuàng)新策略。
新媒體時(shí)代下中醫(yī)藥文化科普的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生了深刻變革，中醫(yī)藥文化科普面臨諸多挑戰(zhàn)，如信息碎片化導(dǎo)致的知識誤導(dǎo)、公眾對中醫(yī)藥認(rèn)知的局限性，以及科普內(nèi)容形式單一等。如何在新媒體平臺上打造高質(zhì)量、易傳播的中醫(yī)藥文化科普內(nèi)容，成為提升科普效能的關(guān)鍵。
醫(yī)療健康與中醫(yī)藥文化的科普效能創(chuàng)新策略
內(nèi)容創(chuàng)新：結(jié)合新媒體特點(diǎn)，注重內(nèi)容的科學(xué)性、趣味性和實(shí)用性。通過深入挖掘中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，創(chuàng)作貼近民生、接地氣的科普內(nèi)容，滿足不同年齡層、不同群體的需求。
形式創(chuàng)新：充分利用圖文、視頻、動(dòng)漫、直播等多種新媒體形式，打造多元化的科普產(chǎn)品。通過系列動(dòng)漫打造專病科普，更容易使大眾接受;通過開展定期直播，實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感，提高科普效果。
平臺融合：整合線上線下資源，構(gòu)建全方位、立體化的科普傳播體系。線上通過自媒體平臺擴(kuò)大傳播范圍，線下通過舉辦中醫(yī)藥文化市集、講座等活動(dòng)增強(qiáng)體驗(yàn)感，形成線上線下互動(dòng)的良好局面。
合作共贏：加強(qiáng)與其他醫(yī)院、媒體及文化機(jī)構(gòu)的合作，共享資源、互通有無，共同推動(dòng)中醫(yī)藥文化科普事業(yè)的發(fā)展。
收集反饋：為確保創(chuàng)新策略的科學(xué)性和有效性，可通過問卷調(diào)查及數(shù)據(jù)分析等手段，收集公眾對中醫(yī)藥文化科普內(nèi)容的反饋意見，分析科普活動(dòng)的傳播效果和社會(huì)影響力。同時(shí)，根據(jù)評估結(jié)果提出改進(jìn)建議，不斷優(yōu)化科普策略和內(nèi)容形式，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的變化和需求。
“杏林東方”品牌的新媒體科普實(shí)踐案例
北京中醫(yī)藥大學(xué)東方醫(yī)院“杏林東方”品牌作為中醫(yī)藥文化科普的先鋒，依托豐富的自媒體矩陣，包括微信公眾號、視頻號、微博、抖音等14個(gè)自媒體平臺，創(chuàng)新性地采用圖文、動(dòng)漫、視頻及直播等多種形式，每日為大眾呈現(xiàn)內(nèi)容科學(xué)、知識豐富、形式多樣的健康科普和中醫(yī)藥文化資訊。例如每月在主流自媒體平臺開展系列直播，僅2024年上半年就完成直播、轉(zhuǎn)播47場，累計(jì)吸引1400萬人次觀看，內(nèi)容涵蓋全面，為公眾提供了一個(gè)了解中醫(yī)藥文化和醫(yī)院特色的窗口，有效傳播了中醫(yī)藥的健康理念。同時(shí)積極開發(fā)“杏林東方”品牌周邊產(chǎn)品，將專家觀點(diǎn)和醫(yī)療知識整理成電子書廣泛推廣;設(shè)計(jì)了以“杏林東方”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品、中英俄三語的二十四節(jié)氣漫畫繪本《四季劍》;開發(fā)了中醫(yī)特色表情包等趣味互動(dòng)產(chǎn)品，構(gòu)筑中醫(yī)藥文化傳承與創(chuàng)新的多元化傳播方式。此外，醫(yī)院通過對321份調(diào)查問卷的深入分析，了解了公眾對于醫(yī)療健康信息和中醫(yī)藥文化的認(rèn)知現(xiàn)狀、獲取渠道偏好及需求痛點(diǎn)，為制定在新媒體時(shí)代下提升科普效能的創(chuàng)新策略提供數(shù)據(jù)支持。
面對新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，醫(yī)院應(yīng)不斷創(chuàng)新科普策略和內(nèi)容形式，充分利用新媒體平臺優(yōu)勢，提升中醫(yī)藥文化的科普效能和影響力。同時(shí)，加強(qiáng)醫(yī)院文化建設(shè)與黨建工作的深度融合，以文化人、以文育人，為醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。
京公網(wǎng)安備 11010802036726號
