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在當(dāng)今全球化的時代背景下，講好中國故事成為構(gòu)建中國形象、傳播中國文化的重要任務(wù)，這對促進(jìn)中國國際話語權(quán)的構(gòu)建、中華文化立場的堅守、中華民族偉大的復(fù)興起到了重要作用。習(xí)近平總書記指出，“中醫(yī)藥學(xué)是中國古代科學(xué)的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙”。中醫(yī)藥既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典型代表，更是中華文明的重要標(biāo)志。因此，筆者提出“講好中國故事可先講好中醫(yī)藥故事”。
講好故事需有深刻認(rèn)知
講好中醫(yī)藥故事，首先要對故事主體有全面深刻的認(rèn)知。筆者十年前提出“用五雙眼睛看中醫(yī)，構(gòu)建大中醫(yī)新業(yè)態(tài)”的理念，分別從科學(xué)、文化、哲學(xué)、美學(xué)和智慧的角度審視了中醫(yī)的價值和意義。在此前提下，用講故事這種最能引起共鳴、提高傳播效果的方法，講述大中醫(yī)新氣象、新業(yè)態(tài)的好故事。
講好中醫(yī)藥故事最重要是用眼睛看清中醫(yī)藥的全貌，才能有講不完的豐富多彩、生動的故事。
第一眼“科眼”。中醫(yī)是獨特復(fù)雜的科學(xué)，現(xiàn)代科學(xué)手段將幫助我們不斷看清它的全貌，中醫(yī)藥的哲學(xué)思想和方法論還將啟發(fā)、指引未來科技朝著注重整體與系統(tǒng)性、平衡與調(diào)和方向發(fā)展。
第二眼“文眼”。中醫(yī)藥具有科學(xué)與人文的雙重屬性，其文化屬性顯著、文化特征突出、文化魅力強(qiáng)大。它根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沃土，與中國傳統(tǒng)文化一脈相承，具有豐富的人文內(nèi)涵、悠久的歷史積累，有講不完的好故事，講好中醫(yī)藥故事才能更好地講好中國故事。
第三眼“哲眼”。中醫(yī)的天人合一、整體觀、辨證施治等理念蘊(yùn)含著豐富的哲學(xué)內(nèi)涵，一直指導(dǎo)著中醫(yī)藥的發(fā)展，未來也將影響人類的宇宙觀、生命觀、健康觀，以及科技等領(lǐng)域的健康和諧發(fā)展。用喜聞樂見、通俗易懂的中醫(yī)藥故事講清大哲理、大道理，用中醫(yī)藥哲理治病、治人、治企、治國。
第四眼“美眼”。中醫(yī)是美學(xué)，具有突出的美學(xué)體現(xiàn)，如平衡美、動態(tài)美、技藝美、象征美、寓意美、語言美、自然美、傳說美、故事美。大美中醫(yī)非常適合用講故事的美學(xué)表達(dá)形式來闡述。
第五眼“慧眼”。中醫(yī)藥是中華民族幾千年智慧的結(jié)晶，蘊(yùn)含著豐富的智慧故事。從古代的扁鵲起死回生、華佗與五禽戲、李時珍與《本草綱目》、杏林春暖等到當(dāng)今中醫(yī)與現(xiàn)代科技結(jié)合濟(jì)世救人，始終都有從未間斷的好故事。
用五雙眼睛看到的“大中醫(yī)新業(yè)態(tài)”其實是從多維度去重新審視和發(fā)掘中醫(yī)藥的價值。無論是中醫(yī)藥的過去、現(xiàn)在還是將來，都有講不完的故事。無論是好人好事，還是經(jīng)典記載，都能成為講述中國故事宏大敘事中的生動素材、典型代表和重要篇章。
講好故事意義重大
傳播中醫(yī)藥文化，講好中醫(yī)藥故事的意義重大深遠(yuǎn)。
第一，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中醫(yī)藥文化同頻共振，共同助力中華民族偉大復(fù)興。中醫(yī)藥文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分和重要載體，通過講述中醫(yī)藥故事可以加深人們對中華傳統(tǒng)文化的理解和認(rèn)同，增強(qiáng)民族自豪感和文化自信，成為世界認(rèn)識中國文化的一個重要窗口。
第二，促進(jìn)人們樹立正確的宇宙觀、生命觀、健康觀，并將這些智慧傳承下去，這應(yīng)當(dāng)是我們在新時代新的文化使命。讓中醫(yī)藥文化在新時代以及未來持續(xù)煥發(fā)出耀眼的光芒，形成中醫(yī)藥故事人人講、人人聽的健康文化氛圍。
第三，能促進(jìn)以“大中醫(yī)新業(yè)態(tài)”為基礎(chǔ)的中國特色的大健康產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，尤其促進(jìn)中醫(yī)藥生活業(yè)態(tài)、美學(xué)業(yè)態(tài)、文旅業(yè)態(tài)的形成和發(fā)展。
第四，有利于促進(jìn)人類衛(wèi)生健康共同體的構(gòu)建，為促進(jìn)全球健康事業(yè)貢獻(xiàn)中國智慧和力量。
講好故事形式多樣
豐富的中醫(yī)藥故事素材，要用現(xiàn)代科技手段的創(chuàng)新表現(xiàn)形式呈現(xiàn)。生動的敘事語言、交互的視聽形式，多樣的表達(dá)能讓中醫(yī)藥文化躍然于視頻之上，融合于言語之間，入眼入心入情。要以好理解、通俗易懂、易共鳴的表達(dá)方式，充分發(fā)揮中醫(yī)藥文化的力量，達(dá)到有效的文化傳播效果。
多種媒體融合表達(dá)。作品傳播形式要創(chuàng)新，除了文字、圖片，還可以有音頻、視頻、直播、舞臺、戲劇等形式，如利用數(shù)字技術(shù)打造沉浸式文化體驗，建設(shè)中醫(yī)藥智能劇場等。要年輕化表達(dá)體系，讓中醫(yī)藥文化以更生動、更直觀的形式呈現(xiàn)給大眾。
主流媒體發(fā)強(qiáng)聲。隨著國家主流媒體的公信力、影響力、引導(dǎo)力及傳播力在不斷增強(qiáng)，可在主流媒體開設(shè)?？?、專欄、頻道，并融合多媒體形成組合拳，能極大提高傳播效果。除在《中國中醫(yī)藥報》等中醫(yī)藥專業(yè)媒體傳播外，也要在非中醫(yī)藥專業(yè)媒體上傳播，如在新華社主辦的“中國好故事”平臺上開設(shè)“中醫(yī)藥好故事”頻道。
組織多彩線下活動。線下活動有助于傳播者與受眾之間的溝通、互動、共情，構(gòu)建這樣的溝通場景機(jī)制能極大提高傳播效果。如組織中醫(yī)藥文化科普講座或沙龍、養(yǎng)生茶飲茶點和藥膳品鑒、采藥和炮制體驗、中醫(yī)藥好故事作品征集評比大賽、中醫(yī)藥故事講說員培訓(xùn)、養(yǎng)生香道體驗、音樂療法體驗、中醫(yī)藥故事會、中醫(yī)藥說書會、中醫(yī)藥非遺文創(chuàng)作品制作體驗等豐富多彩的活動，增強(qiáng)受眾的參與感和體驗感。
講好故事路徑廣闊
上述各種媒體的傳播方式也是中醫(yī)藥故事的傳播路徑，除此之外還有更廣闊的傳播路徑。
融入教育體系。從娃娃抓起，將中醫(yī)藥文化科普融入教育體系，播下中醫(yī)傳承的種子，培養(yǎng)未來傳播者。
融入服務(wù)場景。在養(yǎng)生茶飲體驗店等服務(wù)場景中融入中醫(yī)藥故事，讓消費(fèi)者在享受服務(wù)的同時感受中醫(yī)藥文化魅力。
開發(fā)游戲。開發(fā)以中醫(yī)藥為主題的體驗游戲，通過游戲形式讓玩家了解中醫(yī)藥文化和知識，增加趣味性和互動性。
打造虛擬偶像。打造張仲景等數(shù)字名醫(yī)或虛擬偶像，讓“他們”講述中醫(yī)藥故事，吸引更多年輕人關(guān)注中醫(yī)藥文化。
進(jìn)入社區(qū)、企業(yè)、社交等場所。采用適宜的方式將中醫(yī)藥故事帶入社區(qū)、企業(yè)、社交場所等，如舉辦中醫(yī)藥文化故事會、義診、互動體驗活動等，讓中醫(yī)藥文化深入基層，貼近大眾生活。
中醫(yī)藥故事+文旅。實現(xiàn)中醫(yī)藥故事文創(chuàng)化、文旅化，文創(chuàng)、文旅活動中醫(yī)藥故事化。開發(fā)中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品和健康旅游。
名人代言。邀請名人講中醫(yī)藥故事，利用其影響力和號召力，提高中醫(yī)藥文化傳播的廣度和深度。
加快國際傳播步伐。采用各種形式向世界講好中醫(yī)藥故事，如讓外國人講述他們與中醫(yī)藥的故事，促進(jìn)中醫(yī)藥文化在國際上的交流與傳播，提升中醫(yī)藥在國際上的知名度和影響力。
總之，講好中醫(yī)藥故事對于講好中國故事具有重要意義，我們要用“五雙眼睛”看“大中醫(yī)新業(yè)態(tài)”，豐富故事內(nèi)容，創(chuàng)新傳播形式，拓展傳播路徑，讓中醫(yī)藥文化在世界舞臺上綻放光彩，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)中國智慧和力量。
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