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當(dāng)今世界“百年未有之大變局”加速演進(jìn)，“全球南方”在經(jīng)濟(jì)、政治等方面的全方位崛起有力沖擊了西方所主導(dǎo)的國際秩序，為中國構(gòu)建新時(shí)代國際傳播格局提供了重大機(jī)遇。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，中醫(yī)藥文化的全球影響力顯著增強(qiáng)，但結(jié)構(gòu)上不平衡，供給側(cè)不均衡的現(xiàn)象日益突出。一方面，中醫(yī)在歐美等發(fā)達(dá)國家落地困難重重，無法在話語場上與西醫(yī)一較高低;另一方面，具有“簡、便、廉、驗(yàn)”之特色的中醫(yī)藥在廣大的亞非拉等南方發(fā)展中國家廣受歡迎，大有可為，但在傳播力度和廣度上卻稍遜一籌。世界上70%的人口生活在“全球南方”，中國作為“全球南方”的當(dāng)然成員，順勢而為加大中醫(yī)藥在“全球南方”的傳播實(shí)踐以適應(yīng)時(shí)代之變。
拓寬政府機(jī)構(gòu)間合作，構(gòu)建多元立體國際傳播格局
深化與“南方國家”在中醫(yī)藥領(lǐng)域的各類合作，對于構(gòu)建多元立體的傳播格局至關(guān)重要。一是繼續(xù)推進(jìn)合作，打破政策壁壘。中國已經(jīng)與吉爾吉斯斯坦、坦桑尼亞、柬埔寨等40余個(gè)外國政府、地區(qū)主管機(jī)構(gòu)和國際組織簽訂了專門的中醫(yī)藥合作文件，其中馬來西亞、文萊、印度尼西亞等國家還專門制訂頒布了中醫(yī)藥相關(guān)政策法規(guī)。二是加強(qiáng)示范引領(lǐng)，發(fā)揮好海外中心帶動作用。中國已經(jīng)和俄羅斯、泰國、摩洛哥等國聯(lián)合共建了30個(gè)較高質(zhì)量的中醫(yī)藥海外中心，持續(xù)提高中醫(yī)藥文化在所在國和地區(qū)的輻射范圍和影響力。三是擴(kuò)寬合作主體，深化中“南”合作。近年來，中國充分利用中國—東盟、中非、中拉、中阿論壇等“1+N”南南多邊合作平臺，簽署了《金磚國家加強(qiáng)傳統(tǒng)醫(yī)藥合作聯(lián)合宣言》《中國—東盟傳統(tǒng)醫(yī)藥交流與合作倡議書》《關(guān)于開展上海合作組織傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)合作的南昌倡議》等，形成了良好的一對多集聚傳播效應(yīng)，構(gòu)建了新的多極化的中醫(yī)藥國際傳播格局。
加強(qiáng)中醫(yī)藥對外援助，不斷完善國際傳播敘事體系
多年來，中國與眾多“南方國家”同呼吸、共命運(yùn)，攜手成功應(yīng)對各類區(qū)域和全球公共衛(wèi)生危機(jī)。自從1963年4月向阿爾及利亞派出由24名醫(yī)療專家組成的第一支援外醫(yī)療隊(duì)以來，中國已累計(jì)向全球76個(gè)國家和地區(qū)派出數(shù)萬人次醫(yī)療隊(duì)員，體現(xiàn)了中國推動構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。向世界講好中醫(yī)對外援助故事，是加快構(gòu)建國際傳播敘事體系的重要一環(huán)。一是要深入發(fā)掘在地化故事，加強(qiáng)敘事內(nèi)容的情感鏈接。中國在科威特、阿爾及利亞、突尼斯、摩洛哥、納米比亞等國家設(shè)置了專門的中醫(yī)醫(yī)療隊(duì)(點(diǎn))，共計(jì)400余人次中醫(yī)技術(shù)人員曾奔赴坦桑尼亞、科摩羅、加納等開展艾滋病、瘧疾等傳染病防治工作。每一次中醫(yī)出診，每一個(gè)被拯救的患者背后都有一個(gè)值得被發(fā)掘被傳頌，容易引發(fā)情感共鳴的好故事。二是要搭建多渠道傳播矩陣，強(qiáng)化敘事技巧的自然融入。充分利用新技術(shù)、新手段，讓敘事內(nèi)容與敘事技巧并重，敘事邏輯與敘事結(jié)構(gòu)新穎，不斷拓寬對外醫(yī)療援助傳播的邊界，打造一個(gè)多元化、多層次、多渠道的傳播矩陣。三是要融通中外醫(yī)學(xué)話語，開辟中醫(yī)藥新的國際話語空間。中國要在為“全球南方”諸多異域文化民眾提供中醫(yī)特色療法過程中尋求中醫(yī)話語對外闡釋之道和中外醫(yī)學(xué)話語融合之機(jī);要利用中醫(yī)在幫助受援國政府和民眾時(shí)所展現(xiàn)出的奉獻(xiàn)和道義積累話語勢能，扭轉(zhuǎn)話語劣勢，提升中國國家形象和國際話語權(quán)。
培植海外中醫(yī)藥人才，全面提升國際傳播效能
推動中醫(yī)藥更好地走出去，不僅需要政府層面的擘畫，中醫(yī)界物質(zhì)及精神層面的輸出，更需要在“全球南方”國家涵育中醫(yī)藥“鐵粉”。從2017年起，上海連續(xù)舉辦了“一帶一路”中醫(yī)藥研習(xí)班，邀請了多個(gè)國家的衛(wèi)生官員、西醫(yī)醫(yī)生、醫(yī)學(xué)教授來華培訓(xùn)。我國還計(jì)劃在未來三年內(nèi)首批培訓(xùn)1300名相關(guān)國家的中醫(yī)藥人才。這些舉措打開了中醫(yī)藥在異域文化的“能見度”，打造了一批醫(yī)學(xué)“知華派”。一是能夯實(shí)好文化交流基礎(chǔ)，打造海外本土的“意見領(lǐng)袖”，促進(jìn)中醫(yī)藥文化的國際交流與傳播;二是能增強(qiáng)“南方國家”這些中醫(yī)“擁躉”對中國國情的跨文化理解，讓其成為新時(shí)代中國故事的講述者;三是能讓這些中醫(yī)藥海外傳播大使在中國的文化語境里切實(shí)體驗(yàn)中醫(yī)藥對中國人生命情感的形塑。海外中醫(yī)藥人才所講述的溫暖、有人情味的故事定能拉近與國外民眾的距離，促進(jìn)民心相通，提升國際傳播的效能。(劉婭 李思樂 湖北中醫(yī)藥大學(xué))
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