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隨著健康觀念的轉(zhuǎn)變，老年人的健康消費模式正經(jīng)歷深刻變革，從傳統(tǒng)的"治病"模式轉(zhuǎn)向更加注重"防病"，從單一的吃藥行為轉(zhuǎn)變?yōu)槿娴恼{(diào)養(yǎng)生活。這一轉(zhuǎn)變標志著老年人的健康需求已經(jīng)從剛需醫(yī)療延伸到了全生命周期健康管理。
在這一趨勢下，中醫(yī)"治未病"的理念與老年人的健康長壽需求十分契合。中醫(yī)+銀發(fā)經(jīng)濟的融合發(fā)展備受關(guān)注，如何釋放中醫(yī)藥在銀發(fā)經(jīng)濟市場中的潛力成為行業(yè)耕耘的熱門方向。
今年兩會，全國人大代表張伯禮院士指出，中醫(yī)藥在老年人養(yǎng)生保健等方面優(yōu)勢突出，建議重視中醫(yī)藥適老產(chǎn)品的推廣應(yīng)用，將藥食同源食品、藥膳、輔助康復(fù)器械等，融入社區(qū)養(yǎng)老中心等康養(yǎng)機構(gòu)。根據(jù)不同老年人的健康狀況和個性化需求，定制專屬的中醫(yī)藥特色藥膳、保健食品。
事實上，已有企業(yè)在探索布局中醫(yī)藥+康養(yǎng)文旅、中醫(yī)+社區(qū)醫(yī)養(yǎng)、中醫(yī)互聯(lián)網(wǎng)診療等方向，為老年人提供多元創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)。
中醫(yī)院增設(shè)老年病科、中醫(yī)館開養(yǎng)老院/提供養(yǎng)老服務(wù)、中醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)推出藥食同源食品、生產(chǎn)中醫(yī)醫(yī)療/保健器械、發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游......種種做法均顯示了，中醫(yī)+銀發(fā)產(chǎn)業(yè)有無限可能，值得探索。
老齡化需求與政策紅利雙重催化
作為我國傳統(tǒng)醫(yī)學，中醫(yī)在健康養(yǎng)老中的作用不容忽視。"法于陰陽，和于術(shù)數(shù)，飲食有節(jié)，起居有常，不妄作勞，故能形與神俱，而盡終天年，度百歲乃去。"成書于西漢的《黃帝內(nèi)經(jīng)》對老人健康保養(yǎng)早已做出指導(dǎo)。
隨著長壽時代的到來，人們不僅享有更長的生命，還重視生活質(zhì)量的提升。他們對健康的需求更為迫切，而中醫(yī)藥在老年保健、慢性病防治等方面具有獨特的優(yōu)勢。
近年來，我國相繼出臺《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實施方案》《關(guān)于進一步加強中醫(yī)醫(yī)院老年病科建設(shè)的通知》《關(guān)于促進醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》等一系列政策文件，大力推動中醫(yī)藥融入老年健康服務(wù)。
去年1月，國辦印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，要求加強綜合醫(yī)院、中醫(yī)醫(yī)院老年醫(yī)學科建設(shè);擴大中醫(yī)藥在養(yǎng)生保健領(lǐng)域的應(yīng)用，發(fā)展老年病、慢性病防治等中醫(yī)藥服務(wù)。
2024年12月，國家衛(wèi)生健康委等五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出要發(fā)揮中醫(yī)藥治未病優(yōu)勢，開展中醫(yī)養(yǎng)生保健、營養(yǎng)指導(dǎo)、藥膳食療等活動。推動優(yōu)質(zhì)中醫(yī)藥服務(wù)進機構(gòu)、進社區(qū)、進家庭。利用中醫(yī)藥技術(shù)方法，為老年人提供慢性病診斷治療、康復(fù)護理、健康管理等中醫(yī)藥服務(wù)。
各地方政府同樣結(jié)合實際情況，推出支持政策。如2024年12月，上海印發(fā)《上海市發(fā)展醫(yī)學人工智能工作方案(2025-2027年)》，表示要發(fā)展人工智能與中醫(yī)藥深度融合。搭建智慧中醫(yī)診療系統(tǒng);建立智慧中醫(yī)問診平臺;探索開展名老中醫(yī)學術(shù)思想數(shù)字化傳承等工作。
當前，政策支持疊加人口老齡化帶來的市場需求的增長，我國中醫(yī)藥發(fā)展呈快速增長趨勢，臨床需求和醫(yī)療服務(wù)總體呈上升態(tài)勢。根據(jù)國家中藥局披露的數(shù)據(jù)，2023年，全國中醫(yī)類醫(yī)療機構(gòu)9.3萬個、總診療人次達到15.4億人，較2022年機構(gòu)數(shù)增加了29.2%，總診療人次增加了67.4%。
政策利好不斷推動著中醫(yī)藥與銀發(fā)經(jīng)濟融合發(fā)展的進程，促進中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務(wù)體系的完善，未來銀發(fā)產(chǎn)業(yè)必有中醫(yī)的一隅之地。AgeClub將從中醫(yī)藥+養(yǎng)老服務(wù)，中醫(yī)藥+診療服務(wù)、中醫(yī)藥+康養(yǎng)文旅等維度分析中醫(yī)藥與銀發(fā)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的多種可能。
中醫(yī)+養(yǎng)老：特色服務(wù)滿足個性需求
現(xiàn)階段，在推動中醫(yī)藥進機構(gòu)、進家庭、進社區(qū)的政策推動下，多地多企業(yè)在探索中醫(yī)+社區(qū)醫(yī)養(yǎng)，中醫(yī)+養(yǎng)老機構(gòu)的發(fā)展模式。
1. 中醫(yī)+社區(qū)醫(yī)養(yǎng)：家門口的健康守護
社區(qū)是鏈接老人的重要場景，承擔著滿足區(qū)域內(nèi)老人多元養(yǎng)老需求的功能。
上海延吉社區(qū)第二綜合為老服務(wù)中心設(shè)有內(nèi)江家庭醫(yī)生工作站，以中醫(yī)藥服務(wù)為特色。中心設(shè)有獨立的中醫(yī)候診區(qū)、中醫(yī)診室、中醫(yī)治療室，以及充滿中醫(yī)藥文化氣息的中醫(yī)藥特色文化角和展示櫥窗柜;配有先進的中醫(yī)體質(zhì)辨識儀，為居民提供個性化的健康管理方案。
值得一提的是，內(nèi)江家庭醫(yī)生工作站以肩周炎為特色診療項目，引進名中醫(yī)入駐，如陳云飛名中醫(yī)工作室、海派中醫(yī)楊氏針灸工作室和洪敏申工作室。這些中醫(yī)名家及其團隊，為轄區(qū)居民提供了高品質(zhì)的中醫(yī)藥健康服務(wù)。
據(jù)工作人員介紹，前來就診的社區(qū)居民中，老年人和養(yǎng)老院住養(yǎng)老人的比例大致相當，各占一半。
2. 中醫(yī)+養(yǎng)老院：定制化的康養(yǎng)樂園
在養(yǎng)老社區(qū)內(nèi)搭建中醫(yī)特色服務(wù)，是另一條發(fā)展路徑。光大養(yǎng)老在重慶龍山老年養(yǎng)護中心內(nèi)設(shè)置百齡康康復(fù)護理院，將中醫(yī)融入現(xiàn)代康養(yǎng)。
在中醫(yī)診療服務(wù)方面，中醫(yī)康復(fù)理療科的專業(yè)醫(yī)師為社區(qū)內(nèi)的老人提供專業(yè)服務(wù)。引用肢體氣壓理療儀，緩解臥床老人下肢靜脈血流不暢的問題，有助于預(yù)防血栓形成;引入電頻理療儀，幫助長者改善睡眠質(zhì)量，緩解焦慮情緒。
在無錫新安養(yǎng)老服務(wù)中心，通過中頻治療儀、灸法、推拿等多種手法，為長者提供理療服務(wù)。在無錫樂頤養(yǎng)老院，后廚團隊設(shè)計"藥食同源"的中式養(yǎng)生膳食計劃。結(jié)合長者的體質(zhì)特點，巧妙地將中藥材融入日常飲食中。
此外，上述養(yǎng)老機構(gòu)還會定期舉辦中醫(yī)文化體驗活動，如中藥香囊、養(yǎng)生錘制作活動等，讓長者們體驗中醫(yī)文化。
康緣集團大健康產(chǎn)業(yè)的康緣養(yǎng)生谷，以獨特的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生理念，設(shè)有頤養(yǎng)中心、康復(fù)醫(yī)療中心、獨立式護理院，中醫(yī)藥診療室、遠紅外光波理療房、推拿室等專業(yè)醫(yī)療空間。
發(fā)力銀發(fā)健康，互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)診療提速
過去幾年，"互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥"發(fā)展模式成為趨勢所在。
中醫(yī)藥與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合具備天然優(yōu)勢：一方面，中醫(yī)主要用于治慢病，重溝通、輕設(shè)備、需要較長調(diào)理時間;另一方面，由于醫(yī)療資源分布不均，優(yōu)質(zhì)中醫(yī)師資源集中于一線城市。而運用互聯(lián)網(wǎng)平臺，不僅可以順應(yīng)中醫(yī)治療特點，還可以服務(wù)更廣的人群。
盡管互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)前景廣闊，仍然存在許多痛點，如多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)院建而不用;僅屏幕之間的對話診斷，診療效果存疑;高額成本下，盈利困難......
隨著新技術(shù)的發(fā)展，上述問題有望得到突破。
一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷加碼布局。
阿里健康加快中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)接入線上醫(yī)療體系，其旗下小鹿中醫(yī)膏方、三伏貼等類訂單量同比增長近3倍。當前，小鹿中醫(yī)已擁有注冊中醫(yī)師超13萬名，藥品服務(wù)網(wǎng)絡(luò)完善，讓更多用戶便捷地獲取優(yōu)質(zhì)中醫(yī)服務(wù)，也促進中醫(yī)師服務(wù)患者提效。
去年9月，美團醫(yī)療與"中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)第一股"固生堂達成合作，打造線上"便民門診"。固生堂中醫(yī)旗下70多家中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)及3萬多名中醫(yī)師將陸續(xù)入駐美團，并在美團、大眾點評App開放線上掛號服務(wù)，為平臺用戶提供名醫(yī)號源保障。
此外，雙方將共建中醫(yī)線上咨詢能力，探索中藥代煎"外賣送"服務(wù)新模式。借助美團即時配送網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)煎中藥有望最快30分鐘送達，實現(xiàn)線上咨詢、預(yù)約掛號、團購優(yōu)惠、問診理療、中藥代煎配送的全鏈路便民中醫(yī)服務(wù)。
2024年11月，京東健康國醫(yī)館"之業(yè)堂"首店開業(yè)，提供中醫(yī)診療、養(yǎng)生調(diào)理、中藥茶飲、中醫(yī)藥膳等特色食療服務(wù)，為長者提供醫(yī)、養(yǎng)、食多元服務(wù)。
這也意味著，京東健康實現(xiàn)了線上+線下服務(wù)閉環(huán)：用戶只需登錄"之業(yè)堂"微信小程序，就能進行網(wǎng)上預(yù)約掛號、線上查看檢查報告、在線咨詢中醫(yī)等，讓中醫(yī)診療健康服務(wù)變得更加便捷和高效。
另一方面，AI賦能中醫(yī)診療機構(gòu)，提供個性化服務(wù)。
2018年，問止中醫(yī)成功推出第一版"中醫(yī)大腦"，正式押注"AI+醫(yī)療"賽道。今年1月，正值DeepSeek爆火掀起"AI+"浪潮，問止中醫(yī)科技向港交所遞交招股書，擬香港主板掛牌上市。消息一經(jīng)公布，立即引起了廣泛關(guān)注。
問止中醫(yī)是一家人工智能賦能的中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)提供商，以線上互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、線下中醫(yī)診所的醫(yī)療服務(wù)為其主營業(yè)務(wù)，同時也有推廣銷售中醫(yī)生活產(chǎn)品和提供"中醫(yī)大腦"訂閱服務(wù)。
招股書顯示，"中醫(yī)大腦"是問止中醫(yī)自主開發(fā)的中醫(yī)AI輔助診療系統(tǒng)，配備全球中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)最大的臨床知識圖譜。"中醫(yī)大腦"除了問止中醫(yī)自用，也向醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生及其他企業(yè)客戶等客戶提供專有中醫(yī)大腦的訂閱型版本。
AI賦能中醫(yī)診療，已然成為行業(yè)發(fā)展趨勢。中醫(yī)診療平臺榕樹家自主研發(fā)AI素靈輔助診療系統(tǒng)，集合了古今名老中醫(yī)的診療思想、辨證邏輯與處方經(jīng)驗，形成了龐大的中醫(yī)大腦。
在實際運用中，它能夠幫助中醫(yī)師臨床坐診、解析病因、輔助開方等，讓年輕的中醫(yī)師在臨床問診中擁有了名老中醫(yī)的輔助診療，實現(xiàn)了"雙醫(yī)生"坐診，有助于老年人獲得更優(yōu)質(zhì)的疾病診療、慢病管理、健康調(diào)理服務(wù)。
傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)如同仁堂、固生堂等，也在結(jié)合AI技術(shù)開發(fā)智能診療設(shè)備和健康管理系統(tǒng)，利用AI技術(shù)優(yōu)化中藥研發(fā)和生產(chǎn)流程等。
此外，中醫(yī)智能產(chǎn)品正在萌發(fā)。超能機器人聯(lián)合賢云醫(yī)學推出的中醫(yī)養(yǎng)生機器人，通過智能辨識體質(zhì)，為長者提供艾灸、推拿等個性化養(yǎng)生服務(wù);慎述堂AI四診儀，能在短時間內(nèi)完成體質(zhì)辨識，并生成精準的調(diào)理方案，讓中醫(yī)診療更加高效、便捷。
中醫(yī)+康養(yǎng)文旅，為老人提供療愈之旅
中醫(yī)藥+康養(yǎng)文旅，無疑是中老年旅游發(fā)展的熱門方向。目前，全國各地政府及相關(guān)企業(yè)正以前所未有的力度加速布局"中醫(yī)藥+康養(yǎng)文旅"市場，深度融合中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代旅游需求，創(chuàng)新性的打造出獨具中醫(yī)藥特色的旅游產(chǎn)品及服務(wù)。
中醫(yī)連鎖醫(yī)療機構(gòu)榕樹家中醫(yī)與云南普洱市合作建設(shè)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅居基地。據(jù)悉，榕樹家中醫(yī)將打造一個集旅居、康養(yǎng)、文化體驗于一體的中醫(yī)藥旅居康養(yǎng)基地。
該基地將融合中醫(yī)康養(yǎng)優(yōu)勢與多元文化生活體驗，提供從旅居康養(yǎng)度假到深度身心中醫(yī)調(diào)養(yǎng)的一站式服務(wù)。通過建立全國中醫(yī)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的名醫(yī)工作巡診中心，利用普洱市天然的空氣以及自然環(huán)境，普洱市榕樹家康養(yǎng)基地將為全國榕樹家的會員消費者提供專業(yè)化、個性化的康養(yǎng)服務(wù)，開啟全新的健康生活模式。
李時珍故鄉(xiāng)，湖北蘄春致力于打造中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)集群，打造神蘄艾谷，發(fā)展中藥材康養(yǎng)文旅模式。
在蘄艾小鎮(zhèn)，游客可以與李時珍NPC進行各種有趣的互動，還能觀看非遺與黃梅戲表演，并親手制作中藥香包、艾草錘、卷艾條，品嘗中藥茶飲時珍膳堂的藥膳。
此外，東阿阿膠旅游示范基地精心構(gòu)建"中醫(yī)藥+文旅+養(yǎng)生"全產(chǎn)業(yè)鏈，阿膠博物館、藥膳體驗、藥浴酒店等一應(yīng)俱全，年接待游客超百萬人次，成功打造"康養(yǎng)+療愈"的服務(wù)閉環(huán)。甘肅省推出"中醫(yī)四時·沉浸式療愈之旅"，巧妙結(jié)合季節(jié)養(yǎng)生與自然景觀，吸引眾多銀發(fā)人群前來體驗中醫(yī)文化。
這些中醫(yī)藥+文旅的案例充分展現(xiàn)了中醫(yī)康養(yǎng)文旅模式的潛力，為游客提供了獨特的文化與健康體驗，更在推動地方經(jīng)濟發(fā)展，滿足銀發(fā)群體康養(yǎng)需求等方面發(fā)揮了重要作用，為中醫(yī)藥與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合提供了借鑒。
除了旅游產(chǎn)品，中醫(yī)衍生食品同樣受到銀發(fā)族歡迎。近兩年，藥食同源市場火熱，呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。
藥食同源食品是中醫(yī)藥理念的一個重要延伸，能為老年人帶來一定中藥調(diào)理效果。AgeClub旗下AgeFood曾梳理，2024年，國家衛(wèi)健委、國家市場監(jiān)督管理總局將地黃、麥冬、天冬、化橘紅等四種物質(zhì)納入藥食同源物質(zhì)目錄。我國藥食同源物質(zhì)名單已達到106種。
健康食品企業(yè)發(fā)力藥食同源概念產(chǎn)品化，養(yǎng)生茶飲、藥膳糕點、中藥面包等創(chuàng)新產(chǎn)品被推向市場。
藥膳餐廳涌現(xiàn)，如西安廣譽遠·聚賢堂藥膳餐廳，房間以藥品名命名，菜品豐富養(yǎng)生有特色，打開小紅書等平臺搜索，許多銀發(fā)族前去體驗品嘗。同仁堂在門店提供養(yǎng)生藥膳等餐食服務(wù)。
結(jié)語
總體來看，盡管中醫(yī)與銀發(fā)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展仍有許多挑戰(zhàn)，但趨勢是確定的。在人口老齡化帶來的需求激增背景下，注重生活方式和養(yǎng)生理念的中醫(yī)有著巨大的應(yīng)用價值和潛力，也將成為健康養(yǎng)老領(lǐng)域里不可或缺的一環(huán)。
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